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明智的报人洞悉其中奥秘

作者:admin 来源:未知 发布时间:2017-11-25 17:30
文章描述:在报业发展的历史进程中,报纸的社会效益与经济效益二者通常是相互依存的一对矛盾体,表面上看它们时常处于对立的状态,但是,从长远看,这二者又是统一的。这种对立统一关系

在报业发展的历史进程中,报纸的社会效益与经济效益二者通常是相互依存的一对矛盾体,表面上看它们时常处于对立的状态,但是,从长远看,这二者又是统一的。这种对立统一关系既左右着报纸的社会角色定位和编辑方针,也体现在其采、写、编、评等具体的新闻传播活动和报业经营实践之中。

前已论及,在报业发展史上各类报纸的种种表现及其各不相同的命运表明,报纸的生存发展是有其内在规律的,遵循规律者走向成功坦途,违背规律者难逃败北厄运。尽管报纸实践在不断发展变化,可蕴含在其中的规律则是相对稳定的,并且不以人们主观意志为转移地发挥着其独特的作用。

明智的报人洞悉其中奥秘,遵循办报的基本原则和内在规律,妥善处理两个效益的关系,使报纸既能够较好地履行其社会责任与义务,又可获得丰厚的经济回报,实现了报纸的良性循环与可持续发展。但是,有的报人或是不了解报纸两个效益的辩证关系,或是未能把握好尺度,导致报纸角色失衡现象发生,令自己及其所办的报纸陷于某种困境;更有甚者,利令智昏,在追求利润最大化的过程中突破职业道德底线,罔顾报纸应尽的责任,违背了社会公德,直至众叛亲离,声誉扫地,公信力完全丧失,使报纸走上绝路。无论在国外新闻界还是国内新闻界,这种情况都曾发生过,其经验教训应当成为镜鉴。

中国社会正处于转型期,媒介生态环境特别是读者需求发生了根本性变化,包括党报在内的各类报纸也必然要作出相应的调整,才能适应已经变化了的客观环境,满足读者多元化的需求,进而发挥自身的功能作用,产生良好的社会效益和经济效益。在市场经济条件下,报纸能否拥有忠实的读者群和占有较大的市场份额,这不仅直接关系到报纸的经济效益,而且影响到它的社会效益,没有一定数量的读者,就没有足够的影响力,正确引导舆论的目的也会落空。